分析经销商关系管理 使之更好帮公司推销产品

　  与经销商关系不能太近也不能太远，保持一个距离，过近容易受他们太多影响，不能正确判断本质问题，过于远关系生疏，不了解情况，不利于维护友好合作关系。这方面我认为既然合作，前提要开诚布公，让双方都需要了解彼此的原则，我们需要让经销商了解我们的原则，公司的政策-经销商管理政策，关于这方面政策需要简单明了，便于理解和操作，最好配合图文说明或者表格要求，尽可能量化数据。同时经销商也要告诉我们他们的有劣势，以便我们帮忙他们更好克服不利因素。

　  在与经销商合作过程中，经销商可能会碰到以下几方面问题。

　  产品利润率过低问题（行业水平为准），表明我们产品在同行中没有优势，证明我们的竞争力不足，首先我们要分析自己原因，是不是采购、制造或者流通环节不合理导致成本高于同行标准；其次分析经销商这边原因，是否有些方面计算问题，还是其他费用不合理或者以此理由要挟。

　  当我们价格比同类产品高时，为了提高竞争力，我们可以从其他方面弥补不足。

　  价格劣势（差别不是很离谱前提）可以通过改进产品部分外观、赠送小礼品、广宣支持、人员培训、提供更多免费检修服务、成立俱乐部、组织车友活动等提升品牌来弥补不足。

　  产品质量不过硬（跟同类比）只有加大售后服务支持，提供更多保修保证，可以展开针对产品质量大赛，看谁找出问题最多，然后把问题反馈厂家统一整改；最坏就是降价销售，这样是不已而为之。

　  服务不周到（跟同类比）经销商需要自查原因，是人员不够，还是资金实力不够，还是主观不愿意，或者其他顾虑。针对具体问题，厂家提供不同支持，只要经销商真的希望做我们生意，愿意继续投入合作，都是能解决问题的。

　  以上几种原因是销售不畅主要原因，要是排除了以上原因销售还不尽人意，首先我们要考虑宏观经济方面，要是这个原因也不是主要问题，我设想是不是我们产品是否适合本地需要，主要包含产品性能，外观和产品名字是否正确，说起名字，我想起一个例子。通用汽车早期生产的一种汽车取名叫“NOVA”，可是这种汽车在中南美洲的销路一直不好，后来发现“NOVA”的西班牙文意为“NOGO”=“跑不动的汽车”，谁会买“跑不动”的汽车呢？因此“NOVA”在中南美洲的销售失败也就不足为奇了。

　  天下没有不散的宴席，要是跟我们合作一直不错的经销商执意改行做其他利润更高或者更有潜力的产品时，我们首先要恭喜人家，人家能赚更多钱，我们要替他们高兴，经销商是朋友，我们都希望自己朋友能更好点。要是一个人总妒忌他朋友比他自己好，这样人是交不到真心朋友，只有想朋友所想，乐朋友所乐才不惟君子至交。做生意也就是做人，生意能做好，做人也不会太差。虽然两者不一定成正比。

　  关于开发经销上是否一定要找门当户对问题，有些人认为找经销商就如同找对象一样，首先考虑门当户对，这个说法有一定合理性，不能说没有理由。但是万事不能绝对，天下惟有变化才是永恒的。皇帝还有几个穷亲戚，因此最大实力经销商他也有可能接受比较普通品牌东西，因此从厂家角度说他的经销商队伍也不一定非要势力跟他相当，关键是看对方合作诚意，只有真诚合作的，都是有建立长久关系的，灰姑娘嫁白马王子虽少，但是我们也不能放弃。