第二批申牌拉开序幕 安徽直销市场谁主沉浮?

    第二批直销申牌企业尚扑朔迷离，但“声明”却已经热身。近期，直销“声明”潮在业内沸沸扬扬。本月6日，商务部直销行业管理信息系统刊登了数家内外资企业的声明，声明内容大体一致，基本上都是对获得直销牌照后公司将如何遵守《直销管理条例》作出的承诺。业内认为，声明拉开了直销申牌的序幕，第二批直销牌照将显山露水。
    
    直销牌照的意义
    
    雅芳正式获得直销牌照，中国的直销业越过转型期，进入发展创新期。同时，直销牌照也成为行业内的最大看点。直销牌照是什么，对于诸多发表声明或者没有发表声明正在运作中的企业究竟有什么意义呢？
    
    如新安徽分公司营运经理张晓光介绍，直销牌照首先是为整个行业正本清源。２０世纪９０年代中期业内的“传销热”伤害了太多的人，为了利益甚至有人六亲不认，上当受骗倾家荡产的不计其数，由于经营方式的“舶来”，整个行业的声誉已经遭到质疑。传销禁令以及直销条例的颁布还不足以为行业平反，真正的声誉挽救仍需业内企业的共同努力。雅芳获得直销牌照后的诸多表现树立了行业的榜样，同时也为直销牌照贴上了正规经营的标签，有利于重新建立行业形象。
    
    “直销牌照最实际的意义其实是为消费者提供了一个区分的手段，‘吃一堑，长一智’，现在，行业内的大部分消费者自我保护意识强烈，他们欲寻求一个可以信赖的角色帮助区分产品的合法性，却始终处于信任危机中，直销牌照由于其政府背景理所当然地扮演了这样一种角色。”张晓光介绍。
    
    “就企业个体的发展来说，直销牌照也有着非常的意义。尤其是行业后来进入者，直销牌照获准后，首先有助于拓宽企业的销售渠道，如新预计未来在正式员工的基础上，保留员工制，吸纳兼职人员，以期实现更广阔的销售渠道，同时直销牌照帮助企业获得消费者的认可，从而有利于拓宽产品线。”张晓光肯定地说。 
    
    申牌：进度不是问题
    
    直销申牌表现出了不同的进度，令业内瞠目的是在本月的声明豪宴中竟然没有出现安利、天狮等大腕的身影。作为知名度和美誉度早已遥遥领先的安利、天狮等，在申牌上怎能如此不温不火？
    
    记者致电安利，有关对外人员表示，时间先后并没有什么特别的意义，关键是大家都在向直销法靠拢。业内人士介绍，1998年6月18日 国家三部委发出《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》?批准了安利、雅芳、玫琳凯等10家外商投资直销企业转型经营。于是，安利进入转型期。由于放宽了转型的条件，2005年12月1日至2006年12月1日，在此一年内，安利可以参照以前的经营模式经营，所以就目前来讲，安利的直销申牌并不需紧迫，直销申牌的时间表基本不会影响到安利的正常运营。
    
    “其实，在直销牌照的申请上，后来者反而有意想不到的速度。”张晓光认为，如新就是一个典型，“如新2003年1月进入中国，2005年3月落地安徽，目前在安徽已经有合肥、芜湖、马鞍山三个专卖店，作为一个后来者，我们并不觉得有什么劣势，反而新进入时的全新理念使得如新更容易也更愿意接近直销法规。”张晓光介绍。
    
    牌照发放没有时间表
    
    “声明潮”生动演绎，牌照发放却仍旧扑朔迷离。记者致电完美总部，有关对外人员表示目前是申牌关键期，不宜接受采访，完美已经递交申请，至于批不批，什么时候批，都无从而知，这里关键取决于政府。而日前有相关经济类媒体报道，“有政府相关官员亲口表示：‘申请牌照的快慢，不在于我们，完全在于企业自身。如果企业积极转型，达到了条例的要求，牌照发放是很快的。”
    
    一位不愿透露姓名的某品牌企业对外经理告诉记者，“牌照发放没有时间表，归根究底，关键在于企业的‘达标’状况，企业自身因素是内因。”上述对外经理称，业内部分公司长期以来习惯于通过发展下线获利，实行“推销员制”，强迫销售下线认购产品、拉人头假消费，而员工的利益却没有任何保障。目前申牌时间表的关键就是企业能否彻底告别不规范的销售方式和团队计酬方式。
    
    该对外经理还透露，没有时间表不排除部分公司转型中观望的因素，因此也造成了声明浪潮大，申牌声音小的尴尬局面。