“蚁力神”的颠峰足迹透视中国保健振兴之路

    在东北的白山黑水之间，有许多保健之宝。人参、鹿茸、灵芝等这些保健圣品并没有使东北的保健品市场走在全国的前列，恰恰相反，东北的保健品市场在1987年保健品市场竞争的的大幕拉开之后一直处于滞后的状态。　
    
    二十多年过去了，保健品市场从最初的无序竞争，一味的追求利益的最大化，不重视产品内在质量或一味的打价格战到今天制度的逐渐健全、品牌的逐渐稳定、市场竞争的规范付出了许多惨痛的代价。随着保健品行业的发展，国家对保健品市场的管理监督体制也在不断的健全，保健品的市场竞争也在逐渐走上一个良性循环的发展道路上来。在时代的大背景下东北也崛起了一批具有代表性的保健品企业，虽然如此，目前经国家食品药品监督管理局审批的东北地区保健食品品牌在全国庞大的保健食品军团中只能说是凤毛麟角，但也不乏在全国范围内响当当的名牌产品。这些名牌产品的产生、发展在制度逐渐健全的中国保健品市场，可以说是一种幸运，更重要的是有如此之多的前车之鉴，怎样才能在竞争中走的更远，“蚁力神”作为近年来国内保健品业发展壮大起来的名牌产品。如何在保健品这条路上走得更远是整个保健品行业的每一位参与者要考虑的首要问题。
    
    六大要点决定了企业命运　
    
    一、积蓄积淀　
    
    无论是天玺集团的掌舵人王奉友还是天玺集团自身都经过了人生和市场的双重检验和洗礼才取得今天的成就。王奉友是东北这块黑土地走出来的孩子，在全国各地商海打拼多年的经验才成就了蚁力神今天的规模。蚁力神的发展更是在科研论证、环境分析、时间检验的积淀中成熟和发展起来的。没有积淀就没有今天的王奉友和“蚁力神”。
    
    二、造福为民　
    
    多年来，“蚁力神”公司在蚂蚁养殖户心中树立了良好的口碑，六本厚厚的《养户感恩之声》记载着1000余封浸着感激泪水的亲笔书信，诸多信件都记录着养殖户从疑惑、观望到下定决心签定养殖合同，最后受益，摆脱了贫困生活的痛苦，增强养殖信心的心路之旅。王奉友作为一个民营企业家、新世纪富民强国社会主义事业的建设者，他能够与时俱进，按照党和国家的政策法规去发展民营经济，并带动那些贫困户、残疾人、下岗职工等一大批人通过培育蚂蚁共同致富，实质是为了实现与整个社会的和谐共荣。　
    
    三、科技＋知识产权　
    
    蚁力神强调科技进步的力量，采取当前国际领先的超临界萃取技术。在知识产权保护方面，企业成立了专门的机构——品牌管理办公室，对企业的无形资产进行统一的管理与维护。　
    
    四、力造品牌　
    
    蚁力神产品，近几年取得了不错的市场效应、知名度和美誉度。2001年后相继获得“消费者放心满意产品”、　“全国名优食品重点推广品牌”、“打假扶优重点保护企业”、“中国放心食品信誉品牌”等荣誉。　
    
    五、品牌诚信　
    
    保健品的生存根本在于其功效被消费者认同，也就是在与产品的诚信度。天玺集团的目标是想把企业做成百年老店。建立了以诚信为核心的企业内核，树立员工的诚信文化观。贯彻落实企业的信念－－“健康是人类永远的追求，销售健康产品是天玺集团最佳的选择，奉献天地间是天玺集团不变的经营理念。”　
    
    六、爱心公关　
    
    在产品质量上，蚁力神一直有良好的口碑，产品形象和业界地位区域牢固，树立了良好的品牌形象。同时注重参加公益性活动，承担企业的社会责任，在教育扶贫等等方面，都投入了较大的精力和财力，赢得了良好的社会口碑。从1998年到2005年间企业向福利事业捐助和资助体育事业、公益事业的事件不胜枚举，累计共达上千万元。辽宁省蚁力神天玺集团健康事业和公益事业并存，体现了蚁力神这个健康产业对社会的一颗滚烫的热心。　
    
    “蚁力神”并不是唯一一个崛起于新时代下的保健企业，但是作为一个成功的经营模式和相对成熟的管理经验，加上在全球保健品行业整体上升趋势明显的大背景下，它的成功必将会给整个行业带来新的气象。