范伟云：直销行业是时候对消费资本论说不了

　　典型案例：万家购物消费全返模式传销案
　　成立于2010年5月的“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年公司年度营业额目标飙升到100亿元。截至2012年6月被金华警方查封前，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有超过10万个加盟商，近190万名会员，其中拥有分红权的高级会员75万多人。如此“爆炸式”发展的秘诀只有一个——超高回报的“购物返利”。“万家购物”的宣传口号是“满500返500”、“消费=存钱=免费”等诱惑性极强的语言，按照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺：每天拿出10%的佣金，返还给累计消费满500元的会员，剩下6%佣金则作为工作人员的工资、公司开支以及公司盈利。“万家购物”规定：会员每消费500元获得一个分红权，每个分红权每天最多可返利1元。也就是说，消费者在“万家购物”购买价值500元的商品，一天可获返还1元钱，账户累计100元后可以取现。 理论上，500天后消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。
　　2013年8月7日上午，浙江省金华市婺城区法院对全国瞩目的“万家购物”全国最大网络传销案做出一审判决，万家模式宣布破产。

原文刊发于《中国直销》杂志2017年2月号，发表时略有删剪，如有转载，敬请注明。