王老吉清养益模式涉嫌传销 暴利背后乱象丛生

　　真减肥还是虚假宣传？成本14元售价316元
　　根据经销商提供销售授权书显示，广州王老吉药业股份有限公司（下称“王老吉药业”）授权吉宝科技（河北）有限公司（下称“吉宝”）为“王老吉清养益”系列产品的全国总经销，王老吉商标证书及王老吉药业营业执照资质可以作为经销商在销售过程中展示。这意味着王老吉吉葆项目实际由吉宝公司运作。
　　从网上的宣传资料来看，“王老吉清养益”系列产品标榜为王老吉新零售项目，也称王老吉吉葆新零售，属于“广药大健康产品”，但旗下仅有三款产品，包括王老吉清养益、吉葆徘油宝、吉葆幸福燃，三款产品均属于主打瘦身的固体饮料。
　　根据王老吉清养益包装背面的产品信息表显示，产品名称为：刺梨胶原蛋白肽固体饮料；产品标准代号为：GB/T 29602。记者查询国标发现，该款产品只是一款普通的固体饮料，并不属于保健品范畴。
　　但三款产品在宣传中鼓吹具有“排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效，已超出普通食品宣传的范畴。知名律师，太琨律创始合伙人律师朱界平向记者介绍，根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。
　　朱界平还表示，对于是否违反《广告法》的问题，一般来说，对于普通食品的标签、说明书通常不认定为广告，这种情形不受《广告法》的调整；如果确实是在产品广告中对普通食品进行保健作用的宣传，是对普通食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解。根据《广告法》第二十八条第二款第(二)项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。
　　除了产品上夸大宣传外，王老吉清养益还是一款彻头彻尾的贴牌代工产品，根据产品生产信息显示，该款产品的生产商为和宜佳（广东）健康科技有限公司（下称“和宜佳公司”）。记者查询该公司相关信息发现，和宜佳公司是一家专注于OEM贴牌代加工的企业，2020年因违反《食品安全法》，两次被相关部门处罚。
　　记者还在和宜佳公司官网找到了，王老吉清养益同款产品——刺梨胶原蛋白肽固体饮料，从官网宣传来看，并未像王老吉清养益宣传的那样，具有众多功效。
　　记者以做贴牌代工为由联系到了这家企业，该公司相关负责人透露，王老吉品牌刺梨胶原蛋白肽固体饮料确实由该公司生产，每小袋的批发价格为1-2元左右，每盒的售价也就在10-20不等，产品外形包装也是由该公司设计。
　　“王老吉清养益相关产品一单是200多万，我们给到的价格是一盒14块左右，其中包含包装、原料加工费等，工厂有专业的包装设计团队，免费设计，设计包装前支付定金款5000元即可，定金后期抵扣货款。”该负责人对记者表示。
　　这意味终端售价300多元的产品，实际批发价格仅有14元左右，可谓是暴利。相关业内人士对记者表示，微商核心逻辑是，项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，在通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发出去获得收益。由此可见，产品不是核心要素，关键在于制定一套行之有效的销售模式。