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任何企业的发展都离不开资金的支持。很多企业拥有一流的技术，也拥有一流的营销创意，但由于没有解决资金的问题，只能是缓慢发展举步维艰。用一分钱做一分事，追求低负债甚至零负债，并不是企业家惟一的选择。

在风险投资、私募基金大行其道的时代，白手起家的故事变得越来越稀罕，也越来越不合时宜。事实上，在企业发展的各个阶段，资金永远是最重要的资源。通过适当的资本运营手段，募集到企业发展所需要的充裕资金，这应该是很多准直销企业老板们的梦想。

正是有了这样的需求，一些还没有拿到直销牌照的公司急功近利，以入股、分红等手段引诱投资者上当。而个别已经获牌的直销企业对外冠冕堂皇要上市，编造美好愿景，以此为幌子私下借机敛取不法钱财。过去的近一年时间，叫嚷上市的直销企业不少，其中不乏因欺骗投资者而触犯法律的例子。

资本运作是企业安身立命的重要手段，本无可厚非，但是，人为制造出师有名，难以成就千秋大业，相反，伪直销只会将企业拖入犯罪的深渊，直销企业要深刻认识到这一点。而作为普通投资者，要防范背后的非法募资。

第一种情况，暴富理念的驱使致使直销公司涉嫌传销。大凡涉嫌传销的行为，无一不是在暴富理念下发生的。有些直销企业与网站合作，让直销员参与项目，疯狂收取资金，结果被公安工商部门查处，这种误入歧途的“募资”一旦曝光，对企业品牌是巨大的负面伤害，必须刹住。

第二种情况，通过包装隐藏违规或涉嫌传销的真面目。一些直销企业为了避免违规活动，采取吸引眼球的华丽包装，比如养生文化、中华传统文化对企业和产品进行包装，让直销员在这种氛围下去发展人员，并在异地进行销售。结果，要么陷入夸大虚假宣传，要么涉嫌传销，付出了代价。

通过合法手段企业上市也好，通过文化包装做市场推广也罢，除了满足赚取真金白银和可观的市场份额，更重要的是要提升企业的品牌价值。显而易见，伪直销只会摧毁企业品牌。

资本世界，同样遵循丛林法则，市场资源会逐步向强者集中。直销企业把资产有效地增值，把经销体系有效地转型，由此企业的知名度和企业形象才能得到强化。如果挖空心思搞旁门左道，只能引火烧身，财富美梦终将落空。

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