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直銷福布斯

華人直銷產業研究中心,創立於台北,研究項目聚焦於華人直銷市場的企業與經銷商,在兩岸、日韓、東南亞、歐美華人圈等均有駐派代表參與項目。直銷福布斯為本中心2011年創建之品牌,旨在兼具世界與華人之審視角度,公布企業財務資訊,並作年度排行與評論。 

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【原创】 2010韓國直銷企業50強 - 點評

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與前年相比成長9% 健康食品佔整體的40%

2010年韓國直銷產業的市場規模已有24,695億韓圜,與前一年度相較增加了2,110億韓圜(9.3%)。而且,如果只就前10名的公司表現來看,就成長了21.4%

順帶一提,根據韓國食品醫藥品安全廳(KFDA)表示,2010年健康食品整體的銷售額中,透過直銷販售的有38.4%、一般訪問販售業是21.4%,合計約占整體市場的60%。另外,專賣店是15.1%..5.9%、百貨店是4.8%、網路購物是4.6%等,可以看出透過直銷販售的比例是壓倒性地很高。


10名公司佔市場整體的80%以上

但是,過去經常進入前十名的Toever(原為Ashelly Store)、高麗Hanbaek InternationalWorld綜合License都從前十名消失,甚至World綜合License已從直銷產業撤退。

延續相同的話題,今年46月間就有5家公司關閉。此外,在這次排行榜中名列第44名的Life styles Korea,也已於722日退出特殊販售公會。第47名的KCI International則在610日主動結束公司營運。以上都是近期發生的情形而無法在這次的排行榜上呈現出來。從大企業到小公司在轉瞬間突然消失就是韓國直銷業的特徵,如果不每天追蹤動向的話,就無法掌握真實的情況。

總而言之,排行榜上前10名的銷售額合計為19,906億韓圜,佔了整體市場的80.6%。第1120名則是12.5%,前20名合計就佔了90%以上。其他的46間公司則蠶食剩餘的7%。因此,雖然說市場規模正在擴大,卻不能完全反應在所有的公司上,只有幾間大型企業的動向可以左右市場。


17家營收減少  14家呈現赤字

50家公司中有17家的銷售額衰退,14家呈現赤字。第40名以下的企業又呈現赤字的,多是成立只有一至兩年的時間,可以說還在起步階段,因此呈現赤字也不令人意外。但是來自日本的Naturally Plus Korea的赤字情形就令人不得不注意了,該公司已投注相當多的資源進入韓國市場,但結果卻不盡理想。

另外,受到注目的還有初次進入韓國市場的韓國蒙納維,第一年就以第13名、349億韓圜的銷售額進入排行榜,但是卻呈現約25,000萬韓圜的赤字。

與通訊機器相關的Motiv Bz雖然很努力,但是整體仍然受到去年及前年不名譽事件的影響。另外,以digital CCM而設立的Montoto在決算上也呈現赤字,6月份也發生因為滯納稅金而遭到管轄機關扣押擔保金的情形。

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