直销企业健康产业发展建议

　　张永建，作为中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任、研究员，长期研究食品、药品、化妆品等产业（企业）的发展以及政府监管。作为我国食品药品产业与监管研究领域最有影响力的智库之一，完成了多项政府和企业委托的研究课题并得到肯定。
　　对于我国健康产业的发展情况，张永建也有着深入的调查和研究，《直销》记者就此专访张永建，他也对期望在健康产业做出成绩的直销企业提出了建议。

　　健康产业发展空间大
　　“凡是与人类健康紧密相关的生产和服务领域，都可以划分入健康产业。”
　　“消费者有健康需求又有一定的支付能力，为拉动健康产业的发展奠定了基础。”
　　《直销》：您对于中国健康产业的发展过程有着深刻的认识，“健康产业”这个概念具体包含哪些内容？
　　张永建：健康产业随着不断地发展经历着不同阶段，其囊括的领域也在不断拓宽。总的来说，凡是与人类健康紧密相关的生产和服务领域，都可以划入健康产业的范畴，这就涉及到了一个人从出生到死亡这个过程中的方方面面。
　　健康是人类基本、永恒的诉求，其内涵随着社会发展将得到不断丰富。比如说，现在的健康产业更多关注人的身体健康，但根据世界卫生组织对健康的定义，一个人的健康还包括了其精神和情感方面的健康。目前的健康产业中，还很少有人关注心理上和精神上的健康问题，随着产业的逐步发展，这个部分也会慢慢被重视起来。
　　《直销》：现在已有越来越多的企业涉足健康产业，您觉得我国健康产业的发展趋势如何？
　　张永建：在我国，健康产业得到越来越多的关注，不过总的来说这个产业本身还处于发展培育阶段，还有待不断地成熟。健康产业内所包含的医药、医疗器械、营养保健食品这些领域这几年发展得比较快，但在我国仍然有很大的发展空间，这和我国经济社会发展的阶段有关。
　　首先随着我国经济的发展，居民的可支配货币收入不断增加，居民的消费水平在不断提升，消费需求也随之增强。居民支付能力的提高对健康产业发展有极大的促进作用，因为即使有健康消费的意愿，如果没有消费能力，市场也无法形成。
　　同时，随着社会发展，居民的消费理念、消费结构发生了变化。过去的消费主要为了解决温饱，现在居民不仅要求吃饱，而且要求吃好，对生活质量有了更高要求。随着居民受教育程度的显著提高，大家对于生活质量的理解也发生了变化。比如从饮食结构上，过去觉得大鱼大肉便是很好的消费，而现在很多人认识到这样的饮食结构并不有利于健康。
　　这些变化本身就让居民对于健康产生了新的诉求，观念的不断更新让居民对健康的要求越来越高，这就为健康产业的发展创造了很好的条件。
　　现在关于健康的电视节目拥有很多观众，关于健康的书籍也很畅销，这些现象都反映出了居民对健康的强烈追求。我国的消费者有诉求又有一定的支付能力，这为拉动健康产业的发展奠定了基础，促进着健康产业的发展。

　　产业发展需要专业和专心
　　“健康产业不太可能在短期内大规模的快速扩张，也不太可能在短期内快速增值，所以从事这个产业要建立可持续发展的理念，不要急功近利。”
　　《直销》：应该从哪些方面努力，促进这一新兴产业的发展？
　　张永建：从从事健康产业的企业角度来说，企业一定要有自己的特点和特长，你在健康产业里到底能做什么？你到底有怎样的核心竞争力？健康产业这个概念所包含的内容非常广泛，而作为一家企业你能从事哪个领域，你的专业化的水准够不够，这都是一个企业需要认真考虑的问题。
　　比如现在越来越多的企业涉足养老产业，很多人认为把房子盖舒服点，让老人们像住宾馆一样就很好，但老人们的诉求其实未必仅仅如此，比如老人们可能在心理上会有更多需求。我们通过调研发现，很多老年人愿意去参加一些直销、会销活动，但他们并不都是想要了解产品，他们需要的是得到人际交往方面的满足。随着生活水平的提高，老龄化时间延长，退休后的几十年时间里，老人们仍然需要和社会发生一些联系，于是产生了对社会交往的需求。