王老吉吉悠涉嫌传销 广药集团的警钟之拷

　　据媒体报道，广药集团授权目的，是想扩张品牌，赚取收入。

　　显然，这样短期逐利的粗放行为，为广药的发展埋下隐患。有业内人士表示，对于与加多宝进行凉茶决战的王老吉来说，过早延伸品牌、过度消耗品牌基因和联想度，等同于自杀。

　　显然，王老吉吉悠的乱象，让上述言论一语中的。

　　相关资料显示，2016年1月1日至 2018年5月24日，广药集团将王老吉品牌授权给江西吉智食品有限公司，推出了维生素能量饮料“吉动力”、乳酸菌发酵饮料“吉悠”及植物蛋白饮料。值得注意的是，湖南吉智食品有限公司、江西吉智食品有限公司及运营方江苏吉智健康产业有限公司，背后实控人均为曾志明。

　　这是一家什么公司呢？企查查显示，江西吉智有50多条风险信息，主要涉及金融借款合同纠纷、买卖合同纠纷等。选择这样一家连基本诚信都无法保障的公司作为合作伙伴，不知广药集团的合作逻辑究竟是什么？

　　值得注意的是，广药集团不只授权了江西吉智一家，在其名单中，还将王老吉品牌授权给河北百养堂实业有限公司、河南百养堂生物科技有限公司等公司。

　　那么，王老吉吉悠的问题，在其王老吉类似的品牌授权公司中是否也存在呢？

　　危机隐患

　　值得注意的是，这样的负面案例，在食品界不乏先例。比如去年底山东完达山陷入的资金链危机，让完达山集团受到舆论的广泛质疑。

　　究其原因，正是完达山采取了如广药集团类似的品牌关联授权。由于缺乏严谨考察、有效管理，山东完达山暴雷，一大批消费者、投资者受损严重，进而对完达山这家老牌乳企的品牌、市场等形成不小的负面影响。甚至一度传出完达山集团为其出资还债的消息，至今仍在恢复之中。

　　如何不陷入完达山式的问题泥潭，是广药集团及王老吉值得深思的问题。在业内人士看来，知名食品企业极少做品牌授权。原因在于，食品本身的高敏感性。

　　民以食为天，食品安全无小事。以此来观，将代表凉茶王老吉品牌授权嫁接其他产品，是一种十分激进甚至危险的做法。一方面，过多过泛的品牌会稀释王老吉的品牌影响力；另一方面，一旦出现关联问题，王老吉甚至广药的品牌形象也将大受损害。

　　短视打法

　　那么，问题来了。作为行业的龙头企业，广药集团为何会陷入如此短视的打法中呢？

　　公开资料显示，广州医药有限公司成立于1951年，现有员工1700多人。2001年12月正式改制为有限责任公司。广药集团拥有“广州药业”和“白云山”两家上市公司及成员企业近30家。

　　外表来看，广药实力雄厚。但一些现象，还是暴露了其一些问题软肋。比如，白云山早在2015年前就提出要打造千亿市值，为此管理层进行了多方努力。即使手握广药和王老吉两大王牌，怀抱“国产伟哥”金戈的摇钱树，但这个目标始终没有实现。

　　为了扩大市值规模，白云山进行了业务多维布局，细观白云山旗下业务，从凉茶等大健康产品到药品,医药流通,医疗器械,医院,月子服务,养老服务……业务涉及面极为广泛,产品更是品类众多。

　　据统计,仅在药品方面,白云山就拥有各类剂型30余种、近2000个品种规格,独家生产品规超过100个。

　　有投资者指出，过于庞大的产品体量，在消费者心智中,并未形成较强的白云山品牌影响力;在资本市场上,因为白云山业务过于复杂,产品过多,很难形成估值模型,从而导致白云山市值常年在低位徘徊。这也是阻止白云山千亿市值的重要因素。

　　同时，如此大跨度、多品类、广业务,考验着白云山的整体经管能力。当然，这些激进粗放打法，也为发展埋下隐患。比如品牌授权问题。为王老吉吉悠这样的日后乱象，埋下了伏笔。

　　再来看王老吉。

　　白云山2018年财报显示，422.34亿元营收中,大健康板块录得94.87亿元,同比增长10.66%。其中大部分来自王老吉凉茶。可以说，王老吉是一头利润奶牛，始终保持凉茶领域的王者形象。但其也面临着增长瓶颈。

　　从凉茶行业市场规模看,我国凉茶行业已进入缓慢发展的成熟阶段。其他年轻茶饮的冲击,比如说维他柠檬茶等，正在对凉茶市场形成冲击。

　　这对产品单一的王老吉来说，不是好消息。因此，其后续发布了三公仔儿童克感利咽口服液、医用退热贴及“苗条装”绿盒王老吉等新品。

　　不过，出离原有经验发展，资源的擅长领域,面对新市场、新竞品、新环境,挑战与机遇并存。比如娃哈哈、比如红牛等前车之鉴，还是让王老吉的多元化动作存在风险点，效果如何，有待市场检验。

　　也许，是处于上述风险考量，除了自身孵化，广药在早期采取了更快速、更易变现的方式，即上文中的品牌授权。只是这样的方式，现在看来，风险更加不可控制，衍生问题更为棘手。